秦 睿

近年来，随着青海新业态、新模式的快速发展，网络零售拉动消费的效应显著。从今年青海经济“半年报”我们可以看到，上半年全省实现网上零售额同比增长18.5%，其中实物商品网上零售额增长16.5%，并且随着旅游旺季，限额以上住宿餐饮业通过公共网络实现的餐费收入增长47.3%。网购以业态模式的创新进一步激发消费潜力，创造出扩大内需的新空间、新动力，成为助力畅通经济供需循环的关键驱动，推动经济加快恢复。

在新消费时代，新的消费渠道、新的消费场景成为重要的消费增长点，数字消费已经成为青海促消费政策的重要抓手之一。今年青海省《政府工作报告》在安排经济任务时，着眼全省消费需求和消费结构的变化，提出要发展数字消费、绿色消费、健康消费，要实施降低物流成本行动、农村寄递“一村一站”工程，建制村寄递物流综合服务站设置率达50%以上。如今在青海，网络零售企业和从事电商营销人员成倍数增长，搭建起5个具备规模化、服务化、合作化功能的直播电商基地；“电商助农”“数字兴农”的探索之路让电子商务成为农牧区群众增收致富的新途径；一些地区规范提升农牧区物流服务“统仓共配”水平，让“青货出青”更加畅通；依托西宁综合保税区和海东跨境电子商务综合试验区，青海跨境电商也得以稳健推进。

我国网络购物用户规模已超过9亿人，顺应消费升级，是加快建设全国统一大市场，构建新发展格局的必然要求，也是释放内需潜力的重要抓手。不可忽视的是，青海数字消费发展过程中，基础设施不足、服务能力偏弱、监管规范难度增加等短板和问题依然存在，不仅直接影响着消费者的消费体验，而且阻碍着数字消费空间的进一步拓展。今年我省出台实施《青海省电子商务高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》，从市场主体培育、电商业态模式创新、电商消费促进、产业融合发展、保障体系建设等五大方面部署19项重点任务和政策措施，推动青海电商数量增加、网店规模扩大、“青”字号电商品牌打造以及物流配送等服务体系的进一步完善和市场秩序的进一步规范。

以数字消费为青海经济增长点燃“新引擎”。一方面我们要加快推动新型消费的扩容提质。数字消费不仅在需求端改变着人们的生活方式和消费习惯，也在供给端推动着相关行业的深刻变革，需要我们深层次上解决供需错位问题，通过培育和壮大数字消费新场景、不断提升优质商品和服务供给、让数字消费与实体经济充分融合、打通产供销环节等途径改善供给端。另一方面我们要坚固基础设施和市场监管的保障。坚持扩大内需这个战略基点，推动新型基础设施建设，从提升绿色算力供给、加强科技支撑等方面，助力数字经济发展。下沉市场数字消费潜力很大，需要强化农村快递物流配送体系建设，打通数字消费“最后一公里”，增强数字消费的覆盖范围。切实维护公平竞争市场秩序，保障经营者和消费者合法权益，环境好了，消费更安心，市场更广阔、更活跃。

在数字经济方兴未艾的当下，青海要抓住机遇，释放数字消费新动能，打开内需增长新空间，促使供需循环更加顺畅，进而形成资源要素的引力场，塑造发展新优势，更好满足人民群众对美好生活的期待。