本报记者 董 洁

消费，对稳定经济大盘具有基础性作用。

今年一季度商品零售额187.6亿元，同比增长0.2%；烟酒类、中西药品类零售额分别增长27.1%和20.5%；消费升级类商品中体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类零售额分别增长1.6倍和1.3倍；新能源汽车零售额增长62.3%；文化办公用品类零售额增长57.7%。

网上零售较为活跃、冰雪经济掀起热潮……一组组数据，见证和记录了一季度我省消费品市场总体平稳，升级类商品增势良好，显示出居民消费提质升级蕴藏的巨大潜能。

制度完善，消费模式更多样

消费是经济发展的重要动力，促消费是商务工作的重要一环。青海省商务部门把“政府促销＋市场化促销”紧密结合，开启了促消费的新模式。

2021年以来，青海省组织开展“消费促进月”“网上年货节”、青海特色产品线上展销等一系列形式多样的“线上线下融合促消费”和“畅享数字生活”活动；联合重点企业发放亿元数字生活消费券和电子消费券，促进汽车、家电等大宗商品和实体零售、餐饮等领域消费。

青海省商务厅厅长朱龙翔表示，通过政企合作，以政府信誉为企业促销活动增信背书，既解决了企业单独促销信誉度不高、效果不佳的问题，又解决了财政资金投入有限的问题，达到了捆绑叠加撬动、‘四两拨千斤’的效果。

值得一提的是，在与促消费息息相关的数字商务建设工作中，青海也走在了全国前列。青海省商务厅联合9部门出台《关于加快数字生活建设的实施意见》，引导省内传统企业进行数字化转型；实施青海省范围的数字商务监测，从消费端实时反映全省商业消费动态，为政府部门决策和企业经营提供高效服务。据了解，进行全省范围的数字商务监测，青海省是全国第一例。

2022年，省商务厅计划投入省级促消费专项资金1545万元，引导中国联通青海省分公司、中国银联青海分公司和中国石油青海销售公司等企业共同投入1.9亿元，合作开展“约惠春夏 惠购爱车”购车补贴活动、“礼惠金秋 乐购青海”居民消费券发放活动和“聚惠暖冬 新居添彩”家电家居消费节等三项主题活动，活动宣传预计可覆盖100万人次，预计带动消费12亿元。

亮点带动，消费增长后劲足

一季度消费市场呈现出不少新亮点。

升级类商品增势良好。消费升级类商品中体育娱乐用品类、电子出版物及音像制品类零售额分别增长1.6倍和1.3倍；新能源汽车零售额增长62.3%；文化办公用品类零售额增长57.7%。

随着人民对美好生活需求的向往越来越强烈，人民群众的需求逐渐多元化，消费层次不断提升，由对“量”的需求转向对“质”的追求，商品销售结构不断优化。

居民生活不断改善，消费需求由传统吃、穿逐步扩大到文化、健康、娱乐等众多领域。在汽车消费政策促进下，新能源汽车市场逐步活跃，汽车消费明显回升。

家住西宁市的姚雯，每天通勤距离大约5公里，大部分时间她都打车上下班，姚雯算了一笔账：“养一辆车和每天打车的费用比起来，打车还是划算很多。但是有时候遇上上下班高峰，打车很不方便。”

宝宝出生后，“买辆车”的需求被迅速提上日程。“带孩子打疫苗、出去玩，带老人看病……多一辆车也意味着多一些方便。”姚雯说，我的预算是10万元以内，为了绿色节能环保，加之能省下不少油费，我果断选择了新能源汽车。

在一片空旷的车展场地内，依次摆放着十几辆新能源汽车，价位从10万元以下到40万元以上不等，涵盖了目前市面上多个品牌的新能源汽车。

据了解，近年来，省内各部门举办了包括消费促进月、网络购物节、商品大集、车展、美食节、家电消费节等近百场形式多样、内容丰富的消费促进活动，为发挥消费基础性作用、畅通国内国际双循环、更好满足人民美好生活需求提供了有力支撑。

据青海省商务厅厅长朱龙翔介绍，我省联合重点企业发放亿元数字生活消费券和电子消费券，促进汽车、家电等大宗商品和实体零售、餐饮等领域消费。一季度，全省社会消费品零售总额208.9亿元，城镇消费品零售额168.2亿元，乡村消费品零售额40.7亿元。

数字赋能，消费质量添活力

青海省电子商务发展以数字化赋能商务高质量发展为牵引，加快数字商务建设进程，优化商品和服务消费供给，推动“数商兴农”服务乡村振兴，在提振网络消费市场、提升城乡居民消费品质、培育构建省域数字生活、助推全省平台经济发展发挥了积极作用。

手机打开“云闪付”App抢消费券、用医保卡金融功能在超市购物直接“满减”、购买汽车直接网上申报即可享受补贴……我省举办的一系列惠民促消费活动，通过“云闪付”App,面向全省发放居民消费券、汽车消费券，尤其在节日期间拉动消费数亿元。

1—2月份，“网上年货节暨迎新春、促消费”专项行动、全省“双品网购节”，协调国内、省内电商平台和省内百余家线下企业共同参与。

同时，随着数字消费在乡村的普及，让村民享受到更丰富、优质的商品，收获了更好的购物体验。

“以前买点小孩子吃的奶粉，要去西宁购买。现在手机上网，一下就买到了，邮政还能送到家里来。”家住青海省互助土族自治县红崖子沟乡的盛海梅说，不管什么品牌的在网上都能找到，真是太便利了。随着数字乡村建设的推进，农村地区数字消费增长迅速，成为撬动乡村消费升级、助力乡村振兴的重要抓手。

据了解，今年我省将持续推进电商进农村项目实施，加快构建以县级物流仓储分拨配送中心为枢纽、乡镇物流中转站为节点、村级物流综合服务站为末端的县乡村三级物流网络。推进农村电商与乡村振兴有效衔接，助力“青货出青”、农牧民创业增收和县乡村经济发展。同时，提速数字商务建设步伐，支持各级电商产业园和电商聚集区发展，鼓励传统商贸企业拓展线上业务，加快数字商务在购物、服务消费、直播电商等领域的创新应用，年内培育1-3家有一定知名度的本土电商龙头企业或平台，挖掘3-5个本土消费新品牌。