西海新闻记者 季蓉 文/图

年味渐浓，西宁市城西区各大商圈热闹非凡。作为西宁市的政治、经济、文化、商务核心区，城西区坐拥海湖新区、西关大街核心商圈。商圈内业态齐全，既是市民休闲购物的首选之地，更是青海省高端消费、时尚消费、品质消费的主战场。

城西区紧扣“全省现代化高端服务业发展核心区、现代生活消费中心”定位，以首店经济为抓手，推动首店业态从“单点落地”向“集群绽放”跨越，首店数量、业态丰富度均位居西宁市乃至全省前列，首店经济已成为激活区域消费活力、提升商圈竞争力的重要引擎，为城西区经济高质量发展注入了强劲动力。

从“单点落地”到“集群绽放”

首店经济绘就城西消费新图景

城西区作为全市消费能力较强的核心区域，依托区位优势、完善的基础设施和庞大的消费群体，已形成“一核引领、多圈联动”的商业格局。

目前，城西区拥有唐道·637、海湖万达、王府井大象城等9家大型商业综合体，商业经营总面积超40万平方米，涵盖多元业态，完善的商业生态为首店品牌落地生根、开花结果提供了空间。

城西区首店业态已覆盖零售、餐饮、文旅娱乐、新能源汽车、数字科技等五大类，各业态占比随市民消费需求持续优化，形成“时尚零售引领、特色餐饮补位、新兴业态赋能”的格局。这些首店主要集中在三大核心商圈，实现差异化互补发展。

首店集群的崛起，不仅填补了西宁全市乃至全省消费领域的多项空白，更打造了一批多元沉浸式消费场景，让高原古城的消费市场既有烟火气，更有时尚感，让市民在家门口就能享受到与一线城市同步的消费体验。

为助力首店业态发展，去年以来，城西区精准出台多项促消费政策，累计投放消费券48万余张，直接带动消费3.6亿元，为首店品牌入驻、运营营造了宽松便利的良好环境。数据显示，去年城西区社会消费品零售总额实现185.01亿元，同比增长5%。累计引进各类首店品牌达88家，首店经济销售额累计突破1亿元，首店经济的赋能效应日益凸显。

从“传统零售”到“多元延伸”

首店矩阵拓宽城西开放新路径

●核心业态：时尚零售首店，引领品质消费新风尚

零售类首店是城西区首店经济的核心，涵盖国际轻奢、运动户外、美妆护肤等细分领域，共计39家，占首店总数的44.3%，位居各业态首位。王府井大象城集聚赫莲娜、雅诗兰黛等国际美妆及MK等轻奢品牌，填补高端市场空白；唐道·637商业步行街引入多个国内潮牌首店，契合年轻群体需求；索尼西宁大象城指定店为首家数字科技零售标杆，提供全品类数字产品体验。

●支撑业态：特色餐饮首店，解锁烟火消费新体验

餐饮类首店是首店经济的重要支撑，涵盖国际连锁、网红餐饮等细分领域，共计27家，占首店总数的30.7%，兼具烟火气与新鲜感。2025年12月开业的麦当劳青海首店，作为西北最大独栋“得来速”餐厅，开业即火爆，填补了青海国际知名快餐品牌空白。此外，茶理宜世、巴黎贝甜等网红首店入驻唐道·637商业步行街，高端正餐首店集中在核心商圈，满足高端宴请需求。

●新兴业态：新能源与数字科技首店，赋能消费升级新动能

随着绿色、数字消费兴起，新能源汽车、数字科技类首店成为新增长点，共计14家，占首店总数的15.9%，凸显科技感与前瞻性。新能源汽车领域，小米汽车、乐道汽车等知名品牌首店落地，小米汽车青海首家全生态体验店入驻王府井大象城，推出补贴政策，填补区域空白，打造“展示+体验+销售”一体化场景。数字科技领域，华为智能生活馆融入青海雪豹文化，设置五大智慧体验区。

●补充业态：文旅娱乐首店，打造沉浸消费新场景

文旅娱乐类首店作为补充，涵盖潮玩、文创、亲子等领域，共计8家，占首店总数的9.1%，丰富市民精神文化生活。唐道·637商业步行街、王府井大象城引入多个潮玩集合店，VR体验店、剧本杀等新兴娱乐首店打造互动场景；王府井大象城小象动物园及亲子品牌，构建“遛娃+购物”一体化场景；本土文创首店推出唐卡衍生品等，推动文化与商业融合。

从“政策护航”到“长远布局”

首店经济激活城西发展新引擎

城西区首店经济的快速发展，并非偶然，而是源于政府精准的政策体系支撑与长远的发展布局。

为吸引首店品牌入驻，城西区推出“一对一”帮扶，简化企业落地流程，实现从选址、审批到建设、运营的全程跟踪保障，推动企业 “零跑腿”“早运营”。持续优化市场营商环境，推进营商环境数字化转型，加快构建政务服务一张网，打造线上线下融合一体化政务服务模式，提升“网上可办率”和“全程网办率”，全面实现“免证办、就近办、一次办”的全流程帮办服务。

站在新的发展节点，城西区对首店经济的布局着眼于推动首店经济与更多领域深度融合，持续释放更大发展潜力。“目前，城西区首店经济仍面临国际顶级品牌偏少、新兴业态占比不足等挑战。”城西区发展改革和工业信息化局相关负责人介绍，未来，城西区将聚焦“品质化、多元化、创新化”发展方向，积极融入消费“三新”试点城市建设，紧扣打造高原特色现代生活消费中心的目标，持续发力首店经济。

今年城西区将重点发力，力争引进海丽汉森高端户外、影石360首店、凯乐石旗舰店等知名品牌，同时支持各商业综合体举办新品发布、时尚展演等活动，丰富消费场景。力争全年引进各类首店品牌同比增长10%以上，总量达到92家以上。

城西区还将进一步升级商业载体，扩大首店集聚范围，丰富业态供给，推动“首店+”融合发展，培育本土品牌。加强运营指导，提升首店持续发展能力，全力打造全省乃至西北高品质消费目的地，为西宁经济高质量发展注入强劲动力。