杨燕玲

近日，海西蒙古族藏族自治州天峻县的“天峻藏羊”“天峻牦牛”被中国极地研究中心确定为“中国南北极考察选用产品”。一则简短的消息，折射的是“青”字号品牌“墙内开花墙外香”的繁盛景象。

青海地处祖国西部，受自然、地理、历史等因素影响，农牧业是重要产业之一。特别是畜牧养殖产业，已成为青海省的主导产业。近年来，青海高标准投入建设农畜产品加工转化基地、开展化肥农药“双减”行动、畜禽养殖废弃物资源化利用、创立特色农畜产品品牌等，全力推动农牧业向更好、更新方向发展，这也让绿色有机农畜产品输出地的底色越来越鲜亮。

一系列举措带动的效果不言而喻，最值得一提的还是在品牌打造上。现在，茶卡盐、牦牛肉干、柴达木枸杞、青稞面、富硒菜籽油、牦牛酸奶……这些“青”字号的绿色优质农畜产品，已陆续在国内主要市场站稳了脚跟，全省绿色食品、有机农产品和地理标志农产品达到925个，农牧业品牌化联农带农富农作用日渐凸显。

如今，青海农畜产品得到越来越多人的认可，但在农畜产品品牌打造上我们仍然存在诸多不足，如：不重视产品品牌建设投入，导致市场竞争力差，产品辨识度较低；品牌层次不高、附加值少；品牌稳定性差、持续供给能力弱；普通品牌多、知名品牌少；品牌文化挖掘、研究和推广不够等等。

当前，我们已经进入高质量发展阶段，对于传统产业的改造升级、转型提质是十分迫切的。加强农牧品牌建设是农牧业转型提质的重要方面。在建立品牌化的过程中，最关键就是提升品质，进而增强竞争力，这就要求必须以需求为导向，也就是更加注重对接消费需求，不断进行品种培优、品质提升、品牌打造，以满足人民日益增长的美好生活需要，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

只有品牌“立起来”，好产品才能“走出去”。近几年，青海坚持提质、稳量、补链、扩输，现有1.5亿多亩有机监测草原，800多万头（只）牛羊已实现原产地溯源，鲑鳟鱼产量占全国的近四成，青海已成为全国最大的有机畜产品、有机枸杞、冷水鱼等生产基地。面对如此多的高品质农牧产品，我们不仅要注册农产品地理标志，还要培育更多农畜产品区域公用品牌，从单产业公用品牌，发展更强劲的企业品牌，让青海的农畜产品有质的提升，让其因品牌而兴，也因品牌而名。

今年第八届中国品牌日活动上，青海省9家企业参加线下活动，茶卡盐、牛肉干、酸奶、马铃薯淀粉等“青字号”产品亮相中国品牌日平台。这是对外宣传青海优质产品的有效举措，接下来我们还要更加积极借助互联网平台，利用多种形式，加大品牌宣传营销力度，唱响一批品质过硬、产品突出、诚信经营的农畜产品品牌，让品牌成为品质的“代名词”，不断提升青海农畜产品的美誉度和知名度。

加强农畜产品品牌建设，是调整农牧业产业结构的重要载体，是实现农牧业增效、农牧民增收的重要途径。通过开展绿色有机地标认证（登记），现在青海的一大批优质农牧产品拿到了省外市场的“敲门砖”，我们还要再接再厉，想办法做好特色农畜产品中高端市场、海外市场，让“青”字号品牌更响亮，成为助推乡村振兴的重要驱动力。