本报记者 罗 珺

夏日高原，风和日丽，正是出游的大好时节。刚刚过去的“五一”小长假，海东市各景区（点）、乡村旅游接待点人气攀升，纷纷迎来客流高峰，其中，周边游、自驾游、亲子游成为主打内容。

今年以来，海东市紧抓文旅消费市场回暖节点，充分挖掘文旅市场潜力，积极开展文化旅游活动，推出文旅惠民政策，加快促进文旅消费全面复苏，文旅市场人气不断提升。

据统计，截至4月底，海东市共接待游客434.38万人次，实现旅游收入10.22亿元。“五一”假日期间，接待游客65.84万人次，实现旅游收入1.36亿元。全市游客接待量和旅游收入增长显著，增速双双位居全省第一。

高标准创建

引导文旅龙头企业做强品牌

海东市严格落实文化旅游行业相关服务标准及规范要求，积极引导文旅企业创建国家级、省级特色旅游品牌。

今年以来，互助土族故土园景区、青绣数字化总部经济、平安驿·河湟民俗文化体验地命名为青海省文化产业园区。互助县土族纳顿文化旅游开发有限公司被认定为第二批国家级文明旅游示范单位。平安驿·河湟民俗文化体验地被确定为第二批国家级旅游休闲街区。全市新增4家省级乡村旅游特色示范点，5家省级乡村旅游重点村，6家四星级乡村旅游接待点，46家三星级乡村旅游接待点。其中，平安驿·河湟民俗文化体验地以丰富的民俗文化、独特的地理风貌和高质量的服务成绩脱颖而出，成为全省游客的瞩目焦点。

“五一”期间，该景区通过多种活动和创新引流方式，促进服务人数、经营绩效、宣传效果较2019年同期都有了质的提升。

平安驿上新烈火烤肉、醪糟冰奶、铁板牛排、杨梅冰汤圆等数十种火爆美食，每日园区还有眉户戏、秦腔、民族舞蹈演艺、花儿演唱、川剧变脸、民族服饰游街、小丑互动等精彩演绎，待夜幕降临电音节嗨翻全场，让每一位游客深切感受到当地的火爆。

“五一”期间，平安驿策划的《电音节+集市》互动活动广受好评。活动现场，电音表演与民俗文化元素相结合，呈现出一种全新的视听体验，给游客带来了视觉与听觉的双重享受。同时，集市则吸引了各地的文创爱好者和美食家，使游客在感受地方特色美食的同时，沉浸在欢乐的氛围中。这一创新的活动组合，不仅丰富了游客的体验，还极大地提高了游客的黏度，成功为平安驿吸引了更多游客。

丰富文旅活动内容

旅游接待实现“开门红”

从元月初开始，海东市积极开展“彩虹冰雪文化旅游季”系列活动，深入挖掘冬春季冰雪文化旅游资源，推出旅游主题精品线路及“冰雪旅游+文化”“冰雪旅游+温泉”“冰雪旅游+美食”“冰雪旅游+体育”等冰雪旅游项目，冬春季全市冰雪旅游场所累计接待游客32.77万人次，实现冰雪旅游收入1063.31万元，并成功举办第五届“青海年·醉海东”系列文旅活动。

期间还组织了规模盛大的“百龙千狮闹新春”暨河湟传统社火展演，非遗展演、民俗体验、年货大集、冰雪游乐等十大类69项活动，推出各类文化惠民活动309场次，群众参与人数达813.4万人次，其中线下参与120.7万人次，现场点击量达692.7万人次，影响之深远超出预期。冬春季系列文化旅游活动的开展，奠定了全年旅游市场基础。

“五一”小长假，海东各地纷纷推出文艺演出、休闲娱乐、美食、农产品购物、民族工艺品展示等丰富活动，吸引众多游客。民和回族土族自治县作为青海的“东大门”，其独具特色的美景和美食吸引了很多省外游客前来感受和体验。从4月28日开始，民和七里花海第三届郁金香文化旅游节开幕，紧随其后的大型花儿演唱会，让海东更加热闹。

“疫情之后，今年明显感觉到旅游市场开始复苏升温。我们准备‘趁热打铁’，精心打造七里花海特色旅游品牌，以花为媒，以节会友，开展更多有意义的文旅活动，以更优的服务理念，更高的服务标准，做好各项旅游服务工作，努力提升潜在价值，充分彰显文化内涵，全力打造功能完善、特色鲜明、高品质、多样化的生态旅游目的地。”七里花海景区董事长付成才对未来的发展信心满满。

加大推介宣传

积极推广旅游优惠措施

今年，海东市强化与省内外旅游市场互联互通。3月22日，以“携手灵秀无锡 畅游醉美海东”为主题，在无锡市成功举办海东文旅（无锡）专场推介宣传活动，民族特色歌舞、民族特色商品、文创产品、青稞酒、非遗（青绣）、特色美食（拉面）等展示展演，为无锡市民带来了一场全新的海东特色文旅体验之旅。

此次推介活动深入推进“东客西游”等对口协作行动，巩固了海东现有旅游客源市场，拓展新客源目标市场，推进海东市与无锡市在文化和旅游领域的广泛交流，进一步扩大海东市对外人文景观的知名度和美誉度，吸引更多市民前往海东市旅游观光、休闲度假。

“此次专场推介活动，是海东市积极响应国家东西部协作对口帮扶的号召，加强与无锡市的旅游合作，共同推进旅游业高质量发展的重要举措。希望通过此次活动，加深海东市与无锡市在文旅方面的合作交流，进一步深化和拓宽海东文旅产业在江苏省的市场，强化服务机构合作关系，促进异地旅游定向服务，实现互利共赢的目的，共同推动两地文化和旅游产业的繁荣发展。”海东市文体旅游广电局党组书记、局长赵以鸿说。

同时，海东市在各大景区、星级饭店纷纷推出优惠措施，全市所有A级景区向医务工作者、公安干警、消防人员、武警战士推出免门票政策；对东西部对口协作城市无锡市旅客一律凭身份证免收门票；星级饭店进行7.5或8折住宿价格优惠措施，并充分利用海东智慧文旅大数据平台，通过融媒平台开展线上宣传。

“走出去”“请进来”，海东用真招实措加强宣传推介，加大文旅融合，在日渐升温的文旅市场中站稳了脚跟，开辟了崭新天地。