本报记者 王 晶

龙作为中华民族的传统图腾，自古以来就承载着吉祥、尊贵的寓意。随着龙年春节的脚步越来越近，年货市场上各式各样的龙元素商品风靡起来，“生肖经济”掀起新的消费热潮。

“小号龙公仔25元一个，大号的55元一个，小姑娘你要哪个？”2月2日，西宁市城中区水井巷市场内人流如织，即便一夜小雪气温下降，依旧挡不住市民采购年货的热情，节日喜庆的氛围日渐浓厚。

作为老资格的年货采购地，水井巷可谓是年味十足的一条街。放眼望去，一串串中国结随风摇曳、一排排大红灯笼高高悬挂，各种龙元素春联、“福”字、年画、窗花等新春饰品琳琅满目。这些寓意着吉祥喜庆的“中国红”年货，吸引着人们争相挑选购买，尤其是造型可爱的卡通龙玩偶更是让孩子们爱不释手。

“今年是我的本命年，选一些带有龙文化元素的挂件放在家里，希望今年生龙活虎、心想事成。”龙门贴、龙挂串……精心挑选新春装饰品的市民李雅惠说。

“这段时间生意最好，每天都能卖七八百元。也许是大家对龙都有特殊的情结，往年的生肖元素都没有龙火爆，一些带有龙元素的对联、玩偶、红包都卖断货了。”做年货生意已有10年之久的摊主李师傅笑呵呵地说。

生肖IP一直是春节消费中的重头戏，作为中国传统文化中源流最悠久、延续时间最长的文化符号之一，龙文化从重要的精神象征到走入民俗生活，较之其他生肖显然魅力更胜一筹，各式各样的龙元素产品备受欢迎。

中午时分，城西区国芳百货商场内，一些黄金珠宝品牌推出的系列龙元素饰品和黄金摆件格外引人注目，各种“龙”味十足的吊坠、串珠、手链等饰品不仅寓意吉祥福乐，也蕴含着一种祝愿和期盼，前去咨询和购买的顾客络绎不绝。

“这几天前来购买黄金饰品的市民明显增多，除了新人结婚购买‘三金’，还有不少年轻人专门来找龙形戒指、龙形吊坠、刻有龙纹的转运珠等。”某品牌黄金专柜导购介绍说。为了迎接龙年新春，不少品牌推出促销优惠活动，原价600多元一克的金价纷纷降低几十元。

除了富有龙元素的年货、装饰品、金饰外，生肖贺岁币也成为春节前的热点。

“我们都说中国人是龙的传人，所以龙题材的藏品，无论是邮票还是钱币都非常受欢迎。今年的龙年纪念币融入金龙、祥云、花灯、灵芝等中华传统文化元素，备受追捧。就像这枚8克菱形银质纪念币，正面以团花为底纹，背面由‘福’字、灯笼、鹿、蝴蝶等装饰组合，并刊3元面额，设计十分精美。”邮币收藏者周建强展示心爱的纪念币。

据了解，此次生肖贺岁币由中国人民银行在2023年12月15日起陆续发行，不仅有金质纪念币、银质纪念币、双色铜合金纪念币，还发行面值20元的龙年纪念钞，均为中华人民共和国法定货币。

随着龙元素商品的持续火爆，不少商家也融合其打造独特的产品，以满足消费者对传统文化的追求。

力盟商业巷步行街潮玩店内，年轻消费者们正在休闲选购。大三学生冯佳佳一手拿着奶茶，一手拿着盲盒玩具轻轻晃动，和同伴猜测里面装的是哪一款。

追梦龙、金运龙、御水龙……一个装有12款形态各异、头顶龙角精致玩偶的透明展示柜前，吸引了不少追逐时尚潮流的年轻人。

“又卖光了，下次我一定要早点来抢。”资深盲盒玩具爱好者王博说，今年一月新推出的这套龙年限定盲盒极为抢手，他专门跑来3次，都没有买到。

龙元素产品的火爆，不仅是对中国传统文化的传承，也承载着人们对新一年幸福生活的向往与祝福。喜庆红火的龙元素串联起每个人的幸福生活，市民在年货消费中感受着浓浓的年味儿，体验着传统文化的独特魅力。