让优秀 文创产品 更好服务群众

聂文虎

文化和旅游部、中央宣传部、国家发展改革委等8部门联合印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》明确,要落实文化文物单位文化创意产品开发试点政策,允许试点单位通过知识产权作价入股等方式投资设立从事文化创意产品开发的企业,并按要求纳入国有资产集中统一监管体系;鼓励试点单位结合自身情况,创新开发方式,吸引社会力量参与文化创意产品开发。

在历届“青洽会”上,青海省旅发委等相关部门组织市州县区文化旅游企业单位,精心策划展陈方案,设计展示图版,架构起以彩陶意蕴、古道文华等内容版块,涵盖文房用品、家居装饰、艺术饰品、图书等具有青海特色的系列文物文创产品,多角度,多层次,多方面展示了青海文创工作取得的丰硕成果。无论是旅游纪念品,还是看望亲友的礼物,兼具颜值、实用性和文化内涵的文创产品很受欢迎。

值得忧虑和深思的是,文创产品在给地方(或个人)带来可观收入的同时,也因少数单位或个人盲目地追求经济利益,而忽视了文创产品应坚守的底线。正如外地游客在青海旅游时所抱怨的:玩噱头贴标签的有之,东拼西凑硬拗“跨界创意”的有之,一味注重新奇特的有之,粗制滥造、设计低俗的有之……凡此种种,都是盲目跟风的表现,甚至可以说是金玉其外,败絮其中的“代表作”。好的文创产品应具备的“审美、功能、内涵”三个特点,这也提醒我们,文创产品有创新固然重要,但文化创新更有底线和原则,绝不能“生搬硬套”。

文创产品代表着一个地区、一座城市的旅游形象,它在带给游客美好回忆的同时,也能将当地的历史与文化传播到世界的各个角落。发展文创产品,是推动地方经济社会与文化旅游发展的一个重要抓手,对促进推动全域旅游、提升旅游消费水平有着十分重要的作用。因此,在拓展和延伸文创产品主旨内涵中,要坚持以问题为导向,加强职能监管,强化行业自律,怀着对文化的敬意、保持对创意的尊重,着力实施文创产品提升行动,即依托文化、充实功能、提升内涵,尤其要坚守文化家底儿,避免简单蹭热度,更不要“滥用”。高科技文创产品虽然很好,但是如果不能将文化与技术好好结合就不值得期待。同时,融合高科技不能喧宾夺主,否则文创产品就可能因失去本真而被消费者抛弃,最终得不偿失。升级文创产业,做好文旅融合文章,讲好青海故事,传播青海声音,制作外形精致、思想内涵深刻的文创产品必须与生产生活密切结合,并牢牢把握优秀文化的“魂”,文化艺术中的“绿色GDP”才能更好地为经济赋能、为生活添彩,给人们带来美的体验和享受,更加有利于促进文创产品的健康可持续发展。